EDIÇÃO #009 · 02/11/2026
Bom dia, radar ligado.
A semana reuniu uma montadora atualizando veículos por software no Halloween e marcas explorando a Fórmula 1 fora dos autódromos. O McDonald's encerrou o patrocínio de 32 anos à Copa do Mundo.
Nesta edição, em 7 minutos:
Software no Halloween Rivian atualiza veículos e recria clássico do cinema
Mudança no esporte McDonald's encerra patrocínio de 32 anos à Copa
F1 fora da pista Marcas ocupam São Paulo com ativações de automobilismo
Skincare nas alturas Dove cria cabines sensoriais na Roda Rico
Banheiras de gelo Burger King recebe corredores na Maratona de Dublin
Dados da pista O perfil do novo fã de velocidade nas telas
VOCÊ SABIA?
A Columbia colocou em sorteio um bunker de sobrevivência de 12 metros de comprimento totalmente equipado com cama, cozinha, banheiro e roupas da marca para ironizar bilionários de tecnologia que constroem abrigos para o fim do mundo.
O NÚMERO DA SEMANA
20 mil
pulseiras que brilham no escuro estavam previstas para distribuição pelo KFC ao público nas filas do estádio do Morumbi no último show da turnê brasileira do BTS.
A CAPA
Rivian usa software para transformar carros elétricos em ativação temática de cinema
Em uma linha: Montadora libera atualização remota de Halloween que leva o universo de Ghostbusters para dentro dos carros dos clientes.
Ilustração: Radar Experience
A Rivian uniu entretenimento e conectividade ao transformar seus veículos elétricos no Ecto-R1, versão própria do clássico carro de Ghostbusters. A campanha de Halloween inclui filme promocional com o ator Bill Murray e unidades físicas personalizadas.
O ponto central da entrega é uma atualização remota de software disponível entre 9 de outubro e 2 de novembro. Proprietários instalam o Halloween Mode, que adiciona ao sistema um aplicativo de Ghostbusters com efeitos de som e luz, assistente de voz temático e minigame.
Atualização remota entrega funções temáticas diretamente ao sistema dos veículos até 2 de novembro.
Controle pelo aplicativo: Um botão vermelho ativa efeitos que sincronizam telas, iluminação da cabine, faróis e áudio, também pelo aplicativo no celular ou no Apple Watch.
Interação com o entorno: O carro reage quando alguém passa por perto, tocando sons e acionando luzes externas.
Gamificação a bordo: Personagens escondidos nas configurações, nas câmeras laterais e no aplicativo de energia, e o minigame Mallow Mash na tela central com o carro parado.
Por que isso importa. A ação mostra como a tecnologia embarcada permite que o produto do cliente vire o canal direto de ativação de marca. Em vez de depender apenas de estandes físicos ou cenografia temporária, a experiência ganha capilaridade direta na rotina e nas garagens do público.
BRASIL ADENTRO
→ Heineken Lança o Speakeasy Heineken convida Louder, pista de dança secreta no festival Rock the Mountain, além de assinar o palco Aurora e manter bares exclusivos no espaço.
→ Paramount Posiciona carros reais em frente a painéis de rua com ilustrações em pixel art para recriar a clássica fase bônus de Street Fighter na Grande São Paulo.
→ On Traz ao Brasil o On Clubhouse Nights, projeto proprietário que une tênis, música e cultura urbana com presença de Roger Federer e João Fonseca na capital paulista.
→ Red Bull e EA Sports Realizam a final nacional do torneio de futebol virtual Wings Cup 2026 em Curitiba, após etapas classificatórias em mais de 200 instituições de ensino.
→ Samsung Instala estande no MorumBIS durante a turnê do BTS com Galaxy S26 Ultra, permitindo testes de câmera e impressão instantânea de fotos para o público.
→ Outback Ocupa o mezanino da Estação Pinheiros do metrô de São Paulo com desafio de dança interativo e cenografia inspirada na cultura coreana para divulgar novo cardápio.
→ Dom Pérignon Apresenta a safra Vintage 2018 em jantar exclusivo no novo edifício do MASP, combinando degustação, alta gastronomia e intervenções artísticas.
MERCADO
McDonald's deixa a Copa do Mundo e ESPN e Disney+ apostam em criadores
Em uma linha: Uma saída de patrocínio e uma parceria com criadores marcam a semana no esporte.
O McDonald's decidiu encerrar seu patrocínio à Copa do Mundo da Fifa após 32 anos e seis edições da competição. O diretor financeiro, Ian Borden, afirmou que o desempenho da Copa de 2026 ficou abaixo das expectativas da empresa, e a saída acontece em meio a uma revisão mais ampla da estratégia de marketing.
Ao mesmo tempo, ESPN e Disney+ anunciaram projeto conjunto com o canal de criadores Banheiristas. O acordo reúne transmissões alternativas, presença em estádios e produções exclusivas para o streaming, focando na aproximação com audiências jovens.
Cobrança por retorno: A saída vem depois de o diretor financeiro dizer que a Copa de 2026 ficou abaixo das expectativas.
Linguagem de comunidades: ESPN e Disney+ apostam no Banheiristas para falar com o público jovem.
Por que isso importa. O mercado de patrocínios deixa de priorizar apenas visibilidade institucional em megaeventos e passa a exigir engajamento direto e conversão comercial.
MUNDO AFORA
→ Diriyah Company Ocupa o complexo Outernet London com a experiência imersiva A Journey of Light, projetando a história da Arábia Saudita em tela contínua de LED de 1.200 metros quadrados.
→ NFL e Apple Music Confirmam o cantor Jay-Z como atração principal do Show do Intervalo do Super Bowl LXI no SoFi Stadium, em parceria com a Roc Nation.
→ Louis Vuitton Desenvolve baús exclusivos e sob medida para transportar os troféus da 70ª edição da cerimônia da Bola de Ouro em Londres.
→ Gatorade Monta na Argentina um pit stop urbano inspirado na Fórmula 1, com estrutura que lembra posto de gasolina e isotônico servido em copos com a identidade da marca.
FICHA TÉCNICA · A ATIVAÇÃO DA SEMANA, DESTRINCHADA
Dove Desodorantes na Roda Rico
Marca | Dove Desodorantes |
Evento | Ativação de lançamento de conceito |
Praças | São Paulo (Parque Villa-Lobos) |
Período | 7, 8, 14 e 15 de novembro de 2026 |
Formato | Cabines imersivas e estações interativas no entorno |
Mecânica | Entrada gratuita, com ingressos esgotados em duas horas, segundo a marca |
Atividades | Mixologia com mocktails, testes olfativos e oficina de acessórios |
Assinatura | David, Tastemakers, BR Media e Initiative |
Copia isso: Usar a atração que já existe no lugar como palco. Cada cabine da roda-gigante vira um ambiente da marca.
TENDÊNCIA
Fórmula 1 expande presença e ocupa a cidade além dos autódromos
Marcas patrocinadoras do automobilismo utilizam o período das provas em São Paulo para criar ativações temáticas de varejo, hospitalidade de luxo e capacitação empresarial.
Hospitalidade e luxo noturno: A Moët & Chandon assume os naming rights da festa oficial da etapa brasileira no Hotel Unique, com réplica de pódio e garrafas com cristais Swarovski.
Espaço imersivo proprietário: O Nubank monta a Nubank House com simuladores profissionais, réplica de carro de corrida e desafio de pit stop com acesso restrito a correntistas.
Negócios e empreendedorismo: A Mastercard ocupa rooftop no Brás com a Casa Mastercard, conectando carros da McLaren a cursos e soluções para micro e pequenas empresas.
Moda a partir das pistas: O Santander desenvolve coleção de roupas com a Working Title utilizando fragmentos de peças reais retiradas de carros de corrida.
Por que isso importa. A estratégia desvincula a ativação de patrocínio do espaço restrito dos autódromos e atinge públicos distintos na cidade. Isso amplia a janela de exposição da marca para além dos dias oficiais da competição esportiva.
CONTRA DADOS
A nova cara da audiência do automobilismo
Mulheres e menores de 35 anos na audiência global, e alta anual nas visualizações de vídeos nas redes, em porcentagem
Os números, divulgados pela própria categoria e citados na campanha do Mercado Livre com Gabriel Bortoleto, registram que três em cada quatro novos fãs de velocidade são mulheres.
VEREDITO · AQUI A GENTE DÁ NOTA
Burger King na Maratona de Dublin
O Burger King encontrou uma forma criativa de se associar a uma prova de atletismo ao criar banheiras de imersão de gelo no formato de copos gigantes de bebidas para viagem. A ação batizada de A Whopper of a Finish ofereceu sessões de 45 minutos com sauna e banho de água fria aos participantes que cruzaram a linha de chegada na Irlanda.
A mecânica integrou a recuperação muscular física à recompensa de um Whopper gratuito, resgatado nos restaurantes participantes. Placas bem-humoradas pelo percurso reforçaram o tom de voz da rede antes da chegada, aproveitando o cansaço dos atletas para fixar a lembrança do produto de forma orgânica.
A experiência ficou restrita a quem completou a prova e a um acompanhante, em sessões de 45 minutos.
A sacada visual e a associação do produto à recuperação pós-esforço dão coerência à ação.
7/10
Metáfora visual forte e recompensa direta ao corredor, mas o acesso limitado aos finalistas restringe o alcance no local.
Discorda da nota? Responde este e-mail que a gente lê tudo.
AGENDA
o que vem por aí e ainda dá tempo de entrar
03/11 · Início das vendas da coleção Santander e Working Title · Online
04 a 08/11 · Nubank House com Mercedes-AMG PETRONAS · São Paulo
05/11 · Término da ativação Casa Mastercard · São Paulo
06 e 07/11 · Festa POSH Moët & Chandon GP São Paulo · São Paulo
07/11 · Abertura do Speakeasy Heineken no Rock the Mountain · Itaipava
07, 08, 14 e 15/11 · Ativação de Dove Desodorantes na Roda Rico · São Paulo
05/12 · On Clubhouse Nights com Roger Federer · São Paulo
Fez uma ativação boa e ninguém creditou? Responde este e-mail com a ficha técnica que a gente publica.
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