EDIÇÃO #002 · 14/09/2026 · RADAREXPERIENCE.COM.BR
Bom dia, radar ligado.
A semana de 7 a 13 de setembro concentrou dois vetores de ativação que raramente coincidem no calendário: o Rock in Rio em plena operação na Cidade do Rock e a NFL montando uma ocupação urbana no Rio de Janeiro que vai muito além do jogo no Maracanã. Enquanto marcas como Itaú, Heineken e KitKat revelaram quanto custa de fato estar no maior festival do país, a liga americana testou no Brasil o mesmo modelo de city takeover que usou em Londres e Frankfurt. Fora do eixo dos grandes eventos, O Boticário publicou o dado que o setor esperava: quem passa por uma experiência física na loja gasta 70% a mais por visita.
Nesta edição, em 12 minutos:
NFL no Rio: city takeover com lojas, esculturas e corrida de rua antes do Maracanã
Rock in Rio: quanto custa ativar, de R$ 50 mi do Itaú a 30 mil leques da Ipiranga
Boticário: experiência na loja gera ticket 70% maior e dobro de frequência
Osaka e robôs: tecnologia de show e humanoides redefinindo o padrão de atração
Festivais de médio porte: Coala cresce 24% em marcas e consolida o modelo fora dos megaeventos
Ficha da semana: Schweppes transforma fotos do público em cenografia de 100 m²
VOCÊ SABIA?
O espetáculo Under the Midnight Rainbow, na Expo 2025 Osaka, usou quase 300 fontes d'água e 30 estações de chamas coordenadas por um único sistema de controle PC-based, integrando automação, segurança funcional e AV numa mesma arquitetura, algo que sistemas industriais convencionais não conseguem fazer.
O NÚMERO DA SEMANA
R$ 50 mi
é o investimento do Itaú no Rock in Rio 2026, o maior entre os patrocinadores do festival, segundo levantamento que detalhou pela primeira vez os valores reais de ativação no evento, incluindo cota, cenografia, tecnologia, brindes e mídia.
A CAPA
NFL monta city takeover no Rio com lojas, esculturas, balão e corrida antes do Maracanã
Em uma linha: Liga americana replica modelo de Londres e Frankfurt no Brasil com ocupação urbana de sete dias
Balão inflável gigante da Wilson percorre pontos da orla carioca como parte da estratégia de aquecimento urbano da NFL antes do jogo no Maracanã. Foto: divulgação
Entre os dias 20 e 27 de setembro, a NFL executa no Rio de Janeiro a mais extensa operação de ativação urbana já realizada pela liga no Brasil. O plano envolve envelopamento de trens e ônibus, motociclistas com peças publicitárias circulando pela cidade, uma escultura de areia de 60 por 40 metros em Copacabana no formato de camisa comemorativa, letreiros aéreos sobre a orla e dois infláveis itinerantes: a bola gigante Wilson percorrendo a Escola Naval e a Praia do Botafogo de 20 a 23 de setembro, e um balão em formato de capacete sobrevoando a Lagoa Rodrigo de Freitas de 24 a 26.
A estrutura de varejo acompanha a ocupação: lojas físicas da NFL Shop foram instaladas no Shopping Leblon, no Parque Bondinho Pão de Açúcar e no Aeroporto Santos Dumont, além de unidades em São Paulo nos aeroportos de Congonhas e no Shopping Morumbi. O e-commerce local foi lançado na mesma semana. No Shopping Leblon, a Super Bowl Gallery exibe o Troféu Vince Lombardi, 60 anéis de campeão e os capacetes das 32 franquias. O New England Patriots foi além e instalou quiosque próprio em Copacabana por todo o mês de setembro, com festas e desafios com bola na areia. O jogo entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens acontece no dia 27 de setembro.
O projeto comercial do jogo reúne 22 patrocinadores, recorde da liga no Brasil, com nomes como XP, Budweiser, American Express, AWS, Jack Daniel's e Marriott Bonvoy.
Varejo como legado: a loja do Shopping Leblon permanece ativa até fevereiro de 2027, sinalizando que a NFL trata o jogo como âncora para construir infraestrutura comercial permanente no país, não apenas um evento pontual.
O gramado virou mídia: a escultura de areia de 60 por 40 metros em Copacabana e os letreiros aéreos sobre a orla transformam o espaço público em suporte de comunicação de grande formato sem depender de OOH convencional.
Franquias com operação própria: o New England Patriots instalou quiosque independente em Copacabana usando o Programa de Mercados Globais da liga, que permite a franquias sem vínculo direto com o jogo explorar o mercado brasileiro.
Corrida como ativação: a NFL Rio Run, no dia 26 no Parque Garota de Ipanema, combina caminhada de 2,5 km e corrida de 5 km com mascotes, líderes de torcida e ativações, transformando um evento de participação popular em ponto de contato da marca no dia anterior ao jogo.
Por que isso importa. O modelo de city takeover da NFL no Rio é o roteiro mais completo de ocupação urbana pré-evento já executado por uma liga esportiva internacional no Brasil, combinando mídia OOH, instalações físicas, varejo permanente, e-commerce, evento de rua e operação de franquias independentes numa única semana. Para agências e produtoras, o caso mostra que o evento esportivo de grande porte passou a exigir uma cadeia de fornecedores de cenografia móvel, logística de pontos distribuídos e produção de retail simultâneos. Para marcas que avaliam patrocínios esportivos, a estrutura revela que o retorno sobre o investimento depende cada vez mais da ativação fora do estádio, não apenas da visibilidade dentro dele.
BRASIL ADENTRO
→ Rock in Rio 2026 revelou pela primeira vez os valores reais de patrocínio: Itaú investe R$ 50 milhões e Heineken R$ 40 milhões, com a cota sendo apenas o ponto de partida antes de cenografia, tecnologia, brindes, influenciadores e mídia.
→ KitKat montou estrutura de três pavimentos ao lado do Palco Mundo no Rock in Rio, combinando DJ interativo, personalização de acessórios e máquina de garra, distribuindo mais de 30 mil brindes durante o festival.
→ Heineken levou a identidade visual e sonora do Rock in Rio para 350 pontos de venda no Rio de Janeiro, com fachadas inspiradas em caixas de som, ampliando o alcance do patrocínio para quem não comprou ingresso.
→ Ipiranga distribuiu 30 mil leques amarelos no gramado da Cidade do Rock para o público realizar movimentos sincronizados durante o show de Pedro Sampaio, transformando a plateia em elemento visual da marca.
→ Globoplay operou arquibancada exclusiva no Rock in Rio com todos os 27 turnos esgotados já no primeiro fim de semana, distribuindo 3,2 mil brindes e demonstrando o alto poder de engajamento de ativações com assistência coletiva ao vivo.
→ Oreo BTS abriu a primeira loja flagship da marca no Brasil em Ipanema, com fachada temática da edição limitada cocriada com o grupo de K-pop e experiência imersiva integrada a plataforma de retail media por dois meses.
→ O Boticário revelou que clientes atendidos no Studio Boti gastam em média 70% mais por compra e visitam a loja duas vezes mais, com o canal projetando receita quatro vezes maior até 2028.
MERCADO
Holding Clube assina seis ativações simultâneas no Rock in Rio por duas agências
Em uma linha: Coca-Cola, LATAM, KitKat, Piracanjuba, Schweppes e Tic Tac num único festival, operados em paralelo
Espaços de Coca-Cola, KitKat e Piracanjuba na Cidade do Rock foram assinados pela agência Samba, da Holding Clube. Foto: divulgação
A Holding Clube operou no Rock in Rio 2026 com duas agências de seu portfólio entregando projetos simultâneos para seis marcas diferentes na Cidade do Rock. A Samba assinou os espaços de Coca-Cola, Piracanjuba e KitKat, enquanto a Banco_ ficou com Tic Tac. LATAM e Schweppes completam o portfólio do grupo no festival. A operação paralela exige coordenação de montagem, equipes de produção e fornecedores de cenografia em cronogramas que se sobrepõem num mesmo evento.
O caso do Coke Studio 2.0, plataforma proprietária da Coca-Cola com assinatura criativa da Samba há mais de sete anos consecutivos, revela o outro lado do modelo: contratos de longa duração que transformam a agência em guardiã da linguagem da marca no festival, reduzindo o ciclo de briefing e aumentando a velocidade de entrega. A Piracanjuba estreou no Rock in Rio com a Holding Clube nesta edição, enquanto a Coca-Cola já acumula histórico de cinco edições com a mesma equipe criativa.
Concentração de contratos como vantagem operacional: assinar seis clientes num único festival permite à holding negociar fornecedores, dividir equipes de produção e amortizar custos fixos de logística, o que reduz o custo por ativação e aumenta a margem.
Continuidade criativa como argumento comercial: sete anos consecutivos assinando o Coke Studio posiciona a Samba como parte da estratégia de marca da Coca-Cola no festival, não apenas como executora de projeto, o que dificulta a troca por concorrente.
Por que isso importa. O modelo da Holding Clube no Rock in Rio é um caso de consolidação de mercado via concentração de clientes num mesmo evento, estratégia que grandes grupos de comunicação já praticam em mídia, mas que ainda é rara em live marketing no Brasil. Para produtoras e agências independentes, o dado sinaliza que festivais de grande porte tendem a ser disputados cada vez mais por grupos com capacidade de operar múltiplos projetos em paralelo, o que eleva a barreira de entrada para quem trabalha com um cliente por vez.
MUNDO AFORA
→ Expo 2025 Osaka recebeu o espetáculo Under the Midnight Rainbow, com 8.800 m², quase 300 fontes d'água, 30 estações de chamas e sistema de controle único integrando automação, segurança funcional e AV para até 2.500 espectadores por noite durante seis meses.
→ Galaxy Robot Park abriu perto de Seul com 1.500 metros quadrados dedicados a robôs que dançam K-pop, boxeiam, fazem sorvete e retratam visitantes, recebendo 20 mil pessoas antes mesmo da abertura oficial e com planos de expansão para Dubai, Japão e Estados Unidos.
→ Warner Bros. World Abu Dhabi anunciou expansão de 63 mil m² com três áreas temáticas de Harry Potter, incluindo Beco Diagonal, Hogwarts e Floresta Proibida, com entrega prevista para 2029 e foco em experiências exclusivas não replicadas em outros parques.
→ Layers of Reality firmou parceria de longo prazo com a Blumenthal Arts para estrear produções imersivas do centro de arte digital IDEAL, de Barcelona, no Blume Studios em Charlotte, Carolina do Norte, a partir deste outono, com programação se estendendo por 2027.
→ Cadbury ativou na New York Fashion Week com clutch de cristal Swarovski em parceria com a grife Luar, como parte da maior campanha da marca no mercado norte-americano, com previsão de aumento de 30% no investimento em marca para 2026 e 2027.
→ Fórmula 1 confirmou o F1 Live Milan entre 18 e 20 de fevereiro de 2027, festival urbano de três dias em Milão com pilotos e chefes de equipe, replicando o modelo do F1 75 Live em Londres, que atingiu 7,5 milhões de espectadores e gerou conteúdo para a série Drive to Survive.
FICHA TÉCNICA · A ATIVAÇÃO DA SEMANA, DESTRINCHADA
Schweppes Mixed no Rock in Rio 2026
Espaço de 100 m² da Schweppes no Rock in Rio usou fotos dos próprios visitantes como elemento da cenografia, recebendo mais de 400 pessoas por dia. Foto: divulgação
Marca | Schweppes Mixed |
Evento | Rock in Rio 2026 |
Local | Cidade do Rock, Rio de Janeiro |
Período | 4 a 13 de setembro de 2026 |
Área | 100 m² |
Público | Mais de 400 participantes por dia |
Mecânica | Registros fotográficos dos visitantes são incorporados à cenografia do espaço em tempo real |
Formato | Espaço físico compacto com personalização em escala e geração de conteúdo pelo público |
Assinatura | Cooler DVT (Grupo DVT) |
Copia isso: Usar o conteúdo gerado pelo próprio público como material de cenografia resolve dois problemas ao mesmo tempo: reduz o custo de produção de elementos decorativos e cria um motivo concreto para o visitante querer entrar no espaço, já que a presença dele literalmente muda o ambiente.
Repara nisso: Com 100 metros quadrados, o espaço da Schweppes é pequeno para os padrões do Rock in Rio, mas a mecânica de incorporar fotos à cenografia faz com que o espaço nunca pareça o mesmo duas vezes, o que sustenta o fluxo de mais de 400 pessoas por dia sem depender de brindes ou sorteios.
TENDÊNCIA
O evento esportivo virou plataforma de ocupação urbana
Heineken transformou 350 pontos de venda no Rio em extensão do Rock in Rio, levando a identidade do festival para fora da Cidade do Rock. Foto: divulgação
Pelo menos três casos desta semana mostram o mesmo movimento: marcas e ligas esportivas deixando de tratar o evento como perímetro fechado e passando a usar a cidade inteira como espaço de ativação nos dias que antecedem o jogo ou o festival.
NFL no Rio: a liga montou esculturas de areia, infláveis itinerantes, balão sobre a Lagoa, envelopamento de transporte público e corrida de rua espalhados por diferentes bairros do Rio durante sete dias, usando a cidade como suporte de comunicação antes do jogo no Maracanã.
Heineken e os 350 pontos de venda: o Grupo Heineken levou a identidade visual e sonora do Rock in Rio para fachadas de lojas inspiradas em caixas de som, criando um corredor de experiência que começa fora do festival e alcança quem não comprou ingresso.
F1 Live Milan: a Fórmula 1 confirmou festival urbano de três dias em Milão para fevereiro de 2027, consolidando o modelo de fan experience fora do calendário de corridas como ativo de patrocínio e ativação de marca em escala de cidade.
New England Patriots em Copacabana: a franquia instalou quiosque próprio na praia por todo o mês de setembro, com festas e desafios na areia, operando de forma independente do jogo no Maracanã e construindo base de fãs locais fora do perímetro do evento.
Por que isso importa. Para produtoras e agências brasileiras, a tendência de city takeover exige um novo tipo de entrega: cenografia móvel, logística de pontos distribuídos e coordenação de múltiplos formatos físicos em paralelo, competência diferente da montagem de um único estande. Para marcas que avaliam patrocínios esportivos, o dado mais relevante é que o alcance do investimento passou a depender do que acontece fora do estádio, o que amplia o orçamento necessário mas também o público impactado.
VEREDITO · AQUI A GENTE DÁ NOTA
Disney Celebra em Curitiba: o modelo certo de patrocínio para marcas de consumo
Segunda edição do Disney Celebra: Um Natal Inesquecível confirma oito patrocinadores e projeta superar 1 milhão de visitantes em Curitiba. Foto: divulgação
O Disney Celebra: Um Natal Inesquecível chega à segunda edição em Curitiba com oito patrocinadores confirmados, incluindo Britânia, Philco, Bauducco, Mili, Localiza, Batavo, ParkShopping Barigui e a Prefeitura de Curitiba. A primeira edição recebeu mais de 1 milhão de visitantes, número que posiciona o evento entre as maiores plataformas de patrocínio de alto tráfego fora do eixo Rio-São Paulo.
O formato combina espetáculo com mais de 50 artistas, 30 apresentações, cenários de grande escala e experiências gratuitas no Parque Barigui, o que distribui o público entre quem paga ingresso e quem apenas passa pelo espaço aberto. Para marcas de consumo e varejo, essa estrutura é especialmente eficiente: o tráfego pago valida o produto, mas o tráfego gratuito amplia o alcance de sampling e ativação sem custo adicional de mídia.
A escolha de Curitiba como praça também merece atenção. A cidade tem histórico de receptividade a eventos de grande porte e uma base de consumidores com perfil de renda acima da média nacional, o que favorece marcas como Localiza e Philco que vendem serviço ou produto de ticket médio mais alto.
O que sustenta a nota alta é a combinação de licença Disney, tráfego comprovado de 1 milhão de visitantes na estreia e portfólio de patrocinadores com categorias complementares sem sobreposição direta. O risco é a dependência do calendário natalino, que limita a recorrência a uma janela de poucas semanas por ano.
8/10
Plataforma de patrocínio com tráfego comprovado, licença forte e praça subestimada pelo mercado nacional.
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AGENDA
o que vem por aí e ainda dá tempo de entrar
20 a 23/09 · NFL: Balão Gigante da Bola Wilson itinerante (Escola Naval e Praia do Botafogo) · Rio de Janeiro, RJ
24 a 26/09 · NFL: Balão Voador em Formato de Capacete sobrevoando a Lagoa · Rio de Janeiro, RJ
25 e 26/09 · NFL: Escultura gigante de camisa comemorativa para visitação e fotos · Praia de Copacabana, Rio de Janeiro, RJ
26/09 · NFL Rio Run: caminhada de 2,5 km e corrida de 5 km · Parque Garota de Ipanema, Rio de Janeiro, RJ
27/09 · NFL Rio Game: Dallas Cowboys x Baltimore Ravens · Estádio do Maracanã, Rio de Janeiro, RJ
8/12 · Disney Celebra: Um Natal Inesquecível (início das apresentações) · Centro de Eventos Positivo, Parque Barigui, Curitiba, PR
18 a 20/02 · F1 Live Milan: festival urbano de pré-temporada da Fórmula 1 · Milão, Itália
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