📡 Bom dia, radar ligado.

A semana mostrou marcas trocando o evento dedicado pelo lugar onde o consumidor já está: estação de metrô, lanchonete e gôndola de supermercado. Teve também a Deezer respondendo ao Spotify com show grátis para assinante e um estudo do Reino Unido que mede em £7,4 bilhões o gasto com experiências imersivas em 12 meses.

Nesta edição, em 10 minutos:

VOCÊ SABIA?

No Dia das Crianças deste ano, as vendas de presentes caíram 5,7%, enquanto bares e restaurantes cresceram 15,5%, segundo dados da Cielo. A família trocou o brinquedo pelo programa.

O NÚMERO DA SEMANA

96 mil

reuniões foram agendadas na IMEX America 2026, em Las Vegas, a maior edição da história da feira de eventos.

A CAPA · TENDÊNCIA

Em uma linha: Em vez de criar evento próprio, marcas inserem mecânicas de participação onde o público já circula

Três casos desta semana não têm relação entre si de setor, marca ou público, mas compartilham a mesma lógica operacional: em vez de instalar uma ativação num evento dedicado, a marca ocupa um espaço que o consumidor já frequenta por outro motivo e insere ali uma mecânica de participação.

Por que isso importa. Ocupar espaço cotidiano em vez de criar evento próprio reduz o custo de atração de público: o fluxo já existe, a marca só precisa converter atenção em participação. Para fornecedores de cenografia, tecnologia e trade marketing, isso representa uma demanda diferente da do evento dedicado: estruturas menores, replicáveis em escala e pensadas para funcionar no meio da rotina de quem passa.

MERCADO

Em uma linha: As plataformas de streaming disputam o mesmo fandom com eventos próprios e modelos opostos de acesso

A Deezer estreia o Deezer Live com entrada gratuita para assinantes que se inscrevem pelo aplicativo, dentro do programa Deezer Club. A primeira edição, com Luísa Sonza, acontece em 27 de outubro no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Ibirapuera. O plano pago vira o único passaporte de entrada.

É a resposta direta ao Spotify Superfans Experience, que o Radar contou na edição de 12/10: 18 mil ingressos no Distrito Anhembi em 23 e 24 de janeiro, de R$ 205 a R$ 410 por dia no primeiro lote, com pré-venda liberada cinco dias antes para os maiores ouvintes premium de cada artista. Luísa Sonza está no line-up dos dois, o que deixa clara a disputa pelo mesmo fã.

Por que isso importa. Para produtoras e agências, as plataformas de streaming viram um novo tipo de concorrente no mercado de eventos: empresas com base de dados proprietária, relacionamento direto com o fã e capacidade de calibrar cada decisão de programação e acesso pelo comportamento digital. Ao mesmo tempo, quem produz esses eventos para elas ganha um cliente novo e recorrente.

FICHA TÉCNICA · A ATIVAÇÃO DA SEMANA, DESTRINCHADA

Copia isso: Colocar o produto no lugar de um objeto que o visitante já esperava usar no local elimina a barreira de experimentação: ninguém precisa ser convencido a pegar o aparelho, porque ele está onde a luneta estaria.

Repara nisso: A loja instalada no mesmo andar fecha o funil dentro do próprio evento: o visitante testa, se interessa e pode comprar antes de descer, sem nenhuma etapa de reconversão posterior.

CONTRA DADOS

Impacto econômico do setor de experiências imersivas no Reino Unido nos últimos 12 meses, em bilhões de libras

O setor sustentou cerca de 47.600 empregos em tempo integral, e 31% dos britânicos, cerca de 17 milhões de adultos, participaram de uma experiência imersiva no período. O efeito também é regional: só na Irlanda do Norte, a contribuição ao Valor Agregado Bruto chegou a £510 milhões.

VEREDITO · AQUI A GENTE DÁ NOTA

No clássico de 11 de outubro no Maracanã, a L'Oréal Paris estreou a parceria com o Flamengo levando ao público o Stand Up, programa global de combate ao assédio em espaços públicos. O treinamento, baseado na metodologia dos 5Ds (Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar), foi exibido nos telões, com faixa em campo, orientação aos torcedores e transmissão na FlamengoTV.

O acerto está em usar o estádio pelo que ele tem de mais valioso: dezenas de milhares de pessoas olhando para o mesmo ponto ao mesmo tempo. A marca não monta estande nem disputa atenção com o jogo; ocupa o tempo de espera antes do apito com um conteúdo curto e útil. E o tema tem lastro: pesquisa da Ipsos para a marca aponta que 80% das mulheres já sofreram assédio em espaços públicos.

Conta também a consistência. O Stand Up existe desde 2020, em parceria com a ONG Right To Be, já capacitou mais de 6 milhões de pessoas em 45 países e vinha sendo levado ao Botafogo desde 2024. Agora a marca oferece o treinamento de graça a outros clubes, o que transforma uma ação de um dia em plataforma.

O que segura a nota é a medição. Exibir a aula no telão garante alcance, mas não garante que alguém saiu do estádio sabendo agir. Sem dado de quantos torcedores completaram o treinamento ou de mudança de comportamento nas arquibancadas, a ação ainda se apoia mais em visibilidade do que em impacto comprovado.

7/10

Causa certa no lugar certo, mas ainda falta mostrar resultado.

Discorda da nota? Responde este e-mail que a gente lê tudo.

Fez uma ativação boa e ninguém creditou? Responde este e-mail com a ficha técnica que a gente publica.

Conhece alguém que vive de evento? Encaminha esta edição. O Radar Experience está começando e cresce no boca a boca.