📡 Bom dia, radar ligado.

A semana teve estádio esgotado em 90 minutos, contrato de sete anos na moda e uma montadora que transformou o próprio carro em ativação de Halloween.

Nesta edição, em 5 minutos:

VOCÊ SABIA?

A CCXP26 terá, pela primeira vez, um dia inteiro dedicado a uma única marca: o CCXP Marvel Day, na abertura do festival.

O NÚMERO DA SEMANA

R$ 30 mi

é a meta do 29º Teleton no SBT, para financiar cerca de 230 mil atendimentos da AACD.

A CAPA · PLATAFORMA DE ESTÁDIO

Em uma linha: Volta a São Paulo após sete anos, três datas esgotadas em menos de 90 minutos e projeção de US$ 1,87 bilhão na turnê

O BTS faz três shows no MorumBIS nos dias 28, 30 e 31 de outubro. Mais de 1,9 milhão de pessoas acessaram o sistema de vendas, gerando demanda estimada de 3,7 milhões de ingressos.

A etapa brasileira faz parte da turnê ARIRANG, com 88 apresentações em 34 cidades de 23 países até março de 2027. A projeção de US$ 1,87 bilhão soma bilheteria e produtos.

Por que isso importa. O show não é o produto, é o pico. Antes de qualquer ingresso ser vendido, o público já estava consumindo bastidores há meses. Ativação de marca que chega só no dia do evento disputa atenção com um conteúdo que o fã acompanha desde o anúncio. Quem quiser aparecer num projeto desse tamanho precisa entrar antes.

MERCADO

Em uma linha: Naming rights de longo prazo na moda e canais vendendo projetos como produtoras

A Mantecorp Skincare assinou contrato de sete anos com a SPFW a partir de 2027. A marca já vinha testando o território: na edição N61, teve estande de 60 m² e ativações nos bastidores.

Já o YouTube fez em São Paulo a primeira edição do YouTube Fair, conectando 15 parceiros a marcas e investidores. Na mesa, novelas, realities e projetos esportivos formatados como propriedade intelectual para 2027.

Por que isso importa. Sete anos é raro em naming rights no Brasil, e mostra que a Mantecorp testou antes de comprar. Para quem vende cota, é o argumento pronto: piloto numa edição, contrato longo depois. No YouTube, a mudança é que o criador deixou de vender post e passou a vender formato. A conversa com marca muda de mídia para coprodução.

Fez uma ativação boa e ninguém creditou? Responde este e-mail com a ficha técnica que a gente publica.

FICHA TÉCNICA · A ATIVAÇÃO DA SEMANA, DESTRINCHADA

Copia isso: Acervo físico para ver e desafio de pista para fazer. O Pit Stop Challenge em duplas contra o relógio cria fila, conversa e conteúdo.

Repara nisso: Acesso só para clientes. A ativação vira benefício de relacionamento, não captação.

VEREDITO · AQUI A GENTE DÁ NOTA

A Rivian fechou parceria com a Sony Pictures para o Halloween: comercial com Bill Murray de volta como Peter Venkman e um Ecto-R1 físico, feito com efeitos práticos.

O que interessa é o Halloween Mode, enviado por atualização remota. O Trick or Treat Mode sincroniza faróis, luz da cabine e sons externos, e reage quando alguém se aproxima do carro.

A ativação acontece no produto que o cliente já tem, sem concessionária, sem evento, sem deslocamento. É o carro virando o palco.

O limite é a janela: o modo só fica disponível de 9 de outubro a 2 de novembro, e depende de o dono instalar. Por aqui, fica como referência: para montadora com software conectado, a ideia é copiável amanhã.

9/10

Software, cinema e interação real numa ação sazonal que custa quase nada por cliente.

Discorda da nota? Responde este e-mail que a gente lê tudo.

Conhece alguém que vive de evento? Encaminha esta edição. O Radar Experience está começando e cresce no boca a boca.